《文案之道》
本书揭秘了全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法，展示了他们背后的思考过程。
在动笔创作文案之前，作为潜在读者这个人必须先于广告存在。在你的脑海中勾勒出他的形象，体会他的感受，了解他的想法。
本书所有文案，无一致力于嘲讽读者，无一不尊重读者的判断力。
所有只为讨好创作者的文案都将毫无价值。
戴维·阿博特 创作心法
在正文的旁边，随手写下灵感一现时脑中出现的想法和短语，以备未来之需。
将陈词滥调和华而不实的表述写在页边，要想摆脱这些塞满脑袋的东西，只有将它们写下来。
先调研，再动笔。
一边写，一边大声读出所写的东西，这样可检查语句的韵律和流畅度。
文字需要为观点服务，文案的语言要浅显、平实和常见。
文案创作者的职业是宣传产品，打动人心的广告才深得人心。
在想不出任何点子的时候，调整一下创作的过程，或许能带来思路的改变。
好的文案都需要反复推敲。
文案创作的内容比形式更重要。
5原则
-
投身于工作中，用真实的生活体验，赋予文案灵魂，如果某件事打动了你，它也很可能会打动别人。
-
以视觉方式思考，无声胜有声。
-
学会怎样把一份事实清单写得不像一份清单。
-
坦诚的态度对文案有益。“小坦白能换来大接纳”
-
别写那些令人昏昏欲睡的东西。
率直是广告的一个特点，但委婉和反讽依然在广告中占有一席之地。
写长文案时，要注意隐藏论述的逻辑过程。
约翰·贝文斯 创作心法
广告因开启明智，而非蒙蔽事实。
创作成功文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。
搜集没有的东西也很关键，它们迟早会派上用场。写文案就是经由语言的催化，把那些东西融会于产品和潜在消费者之中。
尽管了解产品必不可少，但了解消费者远比了解产品更重要。
“如果你写的不愉快，别人也不会读的愉快。”
“说话太直白，就会索然无味。”
“广告写得再好，客户不满意也白搭；客户再满意的广告，写得不好也没用。”
将文案创作视为一种乐趣而非一份工作，成为文案创作者获得成功的前提。
进入写作状态最好的办法，是动起笔来。
吸引潜在的消费者，比推销产品更重要。
托尼·布里纳尔 写作心法
在每一则文案中，尝试展示所有客户最好的一面，对其产品充满热忱。
拜访客户的重要性。
选择诉诸理性，避免义愤填膺。
© 版权声明
THE END
暂无评论内容