从运营角度谈《三体》动漫为何遭遇口诛笔伐

大家快去看《三体》电视剧，腾讯视频好不容易出一部质量上乘的好剧，被《狂飙》（也确实好看！）热度挤压得几乎没有传播空间，实在可惜，推广《三体》电视剧我辈人人有责！

好了，宣传一波后，来回归今天的主题，从运营的角度来分析艺画开天的动漫版《三体》为什么被全网嘲讽——哦口误，它还没资格获得全网关注。

参考以下对比图。动漫版本不富裕的热度，在第一周后就降到快查无此人了，好歹每次更新还姑且能看到一些小波峰，但在电视版开播后几乎连波峰都没有了。

从运营角度来看，动漫团队主要是犯了以下几个致命问题：

1.用户画像模糊不清：

这也是该项目最大的问题，剧情、宣发的失败，一切的根本都是因为画像不清晰，没搞清楚拍给谁看的。

有能力给用户“创造需求”并成功的公司并不多，所以任何一款产品，都需要优先考虑终端用户是谁，就和销售任何商品一样，你首先要看用户需求是什么，只有这样他们才有可能买，你不能给胖子卖S码的衣服，给男生卖女装。

而《三体》动漫呢？都没弄清楚他们的目标用户到底是谁。

说是非原著党吧，所有背景相关的重点内容都只通过屏幕上的文字按钮来展示，这对非原著读者来说非常不友好，毕竟影视作品应该用剧情来推进细节，而不是给人做阅读理解的；

说是原著党吧，但很多不合逻辑的改编，连原著党都猜不出剧情走向。比如太空电梯，是需要飞刃技术足够成熟才能搭建的，2007年“古筝计划”时飞刃技术才初步被使用，罗辑和庄颜谈恋爱阶段太空电梯根本不可能搭建成功了，他俩更不可能用它上太空。

2.营销手段低级

第一，广告无下限，在B站刷到好多次广告，都让人大跌眼镜。这个阶段属于是能骗一波路人就赶紧骗了，也难为了B站的文案运营了。

第二，微博像机器人。如今的信息传播早就过了单向输出阶段，现在是社交媒体时代，但从它开播到现在的微博看下来，很明显有几个致命问题：

1.缺乏互动。现在热度褪去了在微博的运营投入也少了可以理解，但即使开播当天热度很高的情况下，官方都从不跟评论区互动的，没有温度的新媒体很容易被联想为背后是一个没有温度的团队；

举个例子，最近出的新综艺《种地吧》多糊，官博关注量不足1万，但人家就很会来事儿，有个相关词条就赶紧蹭。

【苏醒词条截图】

2.没有设计任何钩子。号召看剧的口号喊得震天响，没啥吸引人进动漫看的实质动作，简单来点抽奖、投票之类的活动，也至少能证明官博运营是有在干活的。你好歹是10多万粉丝的官号嘛（也不知道初始粉丝量有多少，现在只剩12万了）。

第三，B站锁分。这是观众喷它时必定带上的论据，打分区几乎全是1星的，B站评分居然还能一直保持在8.2分，这种掩耳盗铃遭到网友的集体吐槽。要命的是，它一边每周六还在保持更新，一边也不想办法扭转观众口碑（虽然很难），属于是躺平也没真躺。

3.没有做负面舆论预警

你能想象一款游戏预告CG达到3A游戏水平，结果游戏内实际画面是一堆马赛克还卡帧么？

艺画开天的动漫版《三体》就有这种虚假宣传之嫌。3年前的概念版预告有多震撼，播出的正片就有多让人失望：以为会是展现刘慈欣原著宏大宇宙文明的内核，实际情况却是编剧连人物逻辑都捋不清楚，更别提让他们写”文明”这种高级话题了。

当然现在想来，它预告片其实已经埋过一个很大的坑：当年看时就有一幕让我隐隐感到不安，庄颜出场的画风和犹抱琵琶半遮面的态度，其实就昭示了官方迟早要拿罗辑和庄颜的爱情做噱头。

那么他们就没有值得称赞的可取之处了么？

当然也不是，动漫版在电视剧版开播前不到一个月开播，抢先一波开启营销优势，可以先吃一波三体ip红利。

《三体》是我特别喜欢的IP，好长一段时间内都是它的广播剧伴我入眠，这些年来看它波折重重，实在可惜。

电视版很ok，动漫版嘛，还是建议回去看《我的三体》作代餐。